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超独居时代的潜商机

  • 作者:三浦展
  • 出版社:天下文化
  • 出版日期:2014-7-28 0:00:00
  • 装订:平装
  • 所属分类:财经企管
  • 定价:¥105.00
  • 售价:¥95.00
  • 点击次数:96
  • 库存数量:10
  •  
ISBN/9789863204862
开数/14.8cm*21cm
页数/224
译者/李静宜
语言/中文繁体
内容简介
随着不婚主义盛行、离婚率持续上升、生育率大幅下滑、高龄化日趋严重等社会现象的演进,由父母小孩共同组成的家庭愈趋式微,独居户跃升为社会结构中的主流。独居化现象锐不可挡,未来,付钱买东西的人绝大多数是独居的「一个人」。
生活方式改变,消费者的关注与需求也变得不一样,本书透过巨细靡遗的调查报告,深入探讨各种型态的独居者生活上的需求,涵盖食衣住行育乐等日常消费、工作制度、医疗照护等层面,以客观的数据为基础,辅以敏锐独到的观察力,作者提出许多翻转既有观念的商业模式,例如:
翻转现象一:市场细分化OUT,消费行为均一化IN 
现在强调市场细分化,营销讲究4P,细分目标消费者,产品区隔明显,定位清楚;未来,不同年龄、性别独居者的消费行为差异缩小。符合男女老少共同需求的产品,才会热销。
翻转现象二:宅经济OUT,地缘经济IN
现在虚拟通路加宅配的宅经济当道,解决忙碌现代人无暇购物问题;未来,宅经济只会让独居者更孤立,失去与人的连结。进入超独居时代之后,地缘经济才是王道。
翻转现象三:都市集中OUT,活化小区IN 
现在人人都是上班族、人人都有正职工作,人口高度集中市区,小巷弄、老街区不断消失;未来独居者都希望住在有人互相帮忙、能安心健康生活的地方,「共享式城镇」才能办到。

作者简介
三浦展/作者
1958年出生于日本新潟県。一桥大学社会学系毕业。1990年进入三菱综合研究所,1999年创立CULTURESTUDIES研究所,专事研究家庭、年轻人、消费、都市、阶级等社会现象。主要著书有《下流社会》、《东京正从郊区开始消失》(光文社新书)、《「家庭」与「幸福」的战后史》(讲谈社现代新书)、《快速在地化的日本》(洋泉社新书)、《第四消费》(朝日新书)等。
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