商品信息

决战第三萤幕

  • 作者:恰克.马丁
  • 出版社:天下文化
  • 出版日期:2011-12-30 0:00:00
  • 装订:平装
  • 所属分类:财经企管
  • 定价:¥143.00
  • 售价:¥130.00
  • 点击次数:959
  • 库存数量:10
  •  

ISBN/ 9789862168554 

开数 /21cm×14.8cm 
页数 /312页 
 译者 /许瑞宋

语言/中文繁体

内容简介

消费者省荷包、行销人抢客源新首选。颠覆传统行销4P,抢攻第三萤幕裡的大商机。继电视、电脑之后,行动电话即将全面改变你我的行销与消费模式。手机不再只是用来通话,有许多人正利用各种行动解决方案享受生活:搭高铁、买咖啡、获取最新情报、扫瞄產品标籤以便比价、寻找在地特色商店、观看多媒体内容、透过应用程式与喜爱的品牌互动,还能使用语音、定位及行动商务服务做很多事。世界已经改变,我们已进入行动时代。
后PC年代的消费者游走四方,不受传统媒体束缚、不被动等待企业提供资讯,他们乐於运用持续进化的行动技术,与其他消费者和他们主动找到的企业保持互动。你的顾客已行动化,你也必须如此。星巴克、麦当劳、百事可乐、奥迪汽车、ING Direct、凌志等都已积极投入新兴的行动市场,你也要好好对待这些行动消费族,未来业绩成长,就靠他们了。
当消费者带著手机到处跑,企业如何透过这个第三萤幕跟顾客互动?数位互动先驱马丁教大家在行动时代重新动起来。

★政大科管所所长、行动研究团队主持人萧瑞麟专文推荐
★中华电信总经理张晓东、奥美集团执行长黄復华强力推荐
★Amazon网路行销类冠军
★《富比士》、《华尔街日报》、《哈佛商业评论》、《出版人週刊》等各大媒体专文介绍 


作者简介 

恰克.马丁Chuck Martin
近十五年来,马丁一直是数位互动市场的重要先驱。他很早便精准预估网路革命的冲击,如今他提出新预言:行动革命即将全面改变你我的生活。
马丁是美国知名智库行动未来研究院(Mobile Future Institute)执行长,也是媒体邮报传播集团(MediaPost Communications)媒体研究中心主管。他创办的《互动时代》(Interactive Age),是第一本同时发行印刷与网路版的刊物。曾任IBM副总裁。
身为数位先驱、研究者及公眾演讲者,马丁是最能掌握行动市场脉动的人。他在行动未来研究院,致力於研究行动化世界的商业与行销策略,探索行销人员跟游走四方的行动消费族,进行互动的最佳方法、时机与地点。他在媒体邮报传播集团则专為媒体、行销及广告专业人士,辨识传统与线上广告的效益与趋势。
在这本新书中,马丁阐明行动革命对企业的涵义,以及企业所需的策略和战术,帮助行销人及企业人士為行动时代的发展做好準备。他是多本畅销书作者,著有《数位化阶级时代》(The Digital Estate)、《e时代的七大趋势》(Net Future)等。马丁有自己的社群媒体平台,是CNN、CNBC、Fox及ABC等媒体的常客。

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